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今日苹果公司公布2016财年第三财季的财报，在电话会议上，CEO库克（TimCook）对投资者回应，他对未来的iPhone十分悲观。 虽然很多第三方消息传言称之为，新一代的iPhone（也许叫iPhone7）比起6s这代会有革命性的大变化，但库克说道，他看见很多迹象指出，用户对新的iPhone十分期望，这是大力的信号。 按照苹果公司的风格，他们会谈论任何没月公布的产品。
他指出新一代iPhone的很多特性不会加快人们更新换代的速率，而这些，对销售不利。 在此前，库克拒绝接受CNBC专访的时候回应：在新的iPhone身上，我们打算了一些极大改良，这将性刺激消费者，无论你现在有还是没用于iPhone，都期望升级到新的iPhone。我们将为你带给一项你无法抛弃的技术创新，尽管你甚至现在还不告诉你有这种市场需求，在用了iPhone7之后，你不会猜测过去没这项功能你是怎么拒绝接受的。
另外，库克谈及苹果的产品线协作和AI（人工智能）在手机中将充分发挥最重要起到：随着智能手机在人们生活中显得更加最重要，人们不会对选配标准更为注目。苹果公司擅长于生产整个产品线的杰出的用户体验，这点在人们生活中将充分发挥更加多优势。而人工智能的应用于是我们擅长于的，因为我们仍然注目用户体验。
在今年六月的全球开发者大会上，苹果公司公布了用作手机，平板，电脑，手表和电视盒的新系统，并且这些系统之间的关联程度比起之前更为密切，除了之前iCloud这种云端关联，苹果还为他们的产品彰显了更好对话关联功能，例如手表关卡电脑，或是横跨设备拷贝黏贴，以及网页版ApplePay移动支付。 苹果公司期望看见的是，用户在自己的产品构成的生态里，获得最差的体验（这只不过也是所有同类公司都在做到的）。 除此之外，汽车，智能家居，身体健康领域也是苹果仍然注目的方向，苹果期望用硬件系统+服务的方式打造出跨界生态，产生相互促进的起到。 这个设想很极致，智能家居或汽车领域只是开端，手机或平板这类产品防火墙早已闻覆以，如何加快突破障碍，是苹果、也是投资者最注目的问题。
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